Před jakýmkoliv návhrem jsme definovali DNA značky, její hodnoty a vizi. Klíčová je pro kapelu autenticita a schopnost předávat hluboké vnitřní emoce. Texty se noří do složitých pocitů osamělosti a hledání útěchy. Hudba a samotné koncerty tak slouží jako bezpečný prostor a útočiště pro všechny kteří se cítí ztracení nebo nepochopení. Kapela se nesnaží jen odehrát koncert a odejít. Chce aktivně komunikovat, smazat hranici mezi pódiem a publikem a budovat silnou a věrnou komunitu. Naši vlčí smečku.
Tento kontrast mezi agresivní formou a přívětivým obsahem přímo definoval náš tón komunikace. Zvolili jsme angličtinu kvůli irským kořenům zpěváka a pro snadný zásah zahraničního publika. K fanouškům mluvíme pozitivně, motivačně a přátelsky. Používáme fráze které komunitu tmelí a vyzývají k akci. Pracujeme se spojeními jako Be part of the clan, Meet the pack, Join the pack, Don't be a sheep be a wolf nebo Listen to our howls. Lidé musí cítit že někam patří.
Když jsme měli jasno v hodnotách přistoupili jsme k vizuálu. Jméno A Clan Of Wolves svádí k okamžitému použití siluety vlka. Takový postup jsme rovnou zavrhli. Trh je podobnými motivy přeplněný a zbytečně popisná grafika rychle stárne. Pozornost jsme přesunuli na prostředí ve kterém smečka loví a žije. Naše moodboardy definovaly jasný směr. Noční obloha, tajemno, chladné barvy a zářící měsíc v úplňku.
Hudba potřebuje tváře. Fanoušci chtějí vidět kdo za hudebními nástroji stojí a potřebují si vytvořit osobní vazbu. Art direkce pro fotografování přesně navazovala na náš vizuální koncept noční oblohy a temnoty.
Základem celého vizuálního postupu byl systém tří světel. Klíčové modré světlo tvořilo ostré obrysy na okrajích postav a oddělovalo je od pozadí. Doplňkové světlo jemně prokreslilo detaily obličejů. Třetí světelný zdroj jsme namířili přímo na zeď za kapelou. Vznikl tak ostrý kruhový obrys připomínající měsíc v úplňku. Členové kapely pózovali ve dvou polohách. První zachycovala agresi a druhá soustředěný vnitřní klid. Výsledné fotografie dodaly hudbě vizuální hloubku a dynamiku.
Původní grafické návrhy obsahovaly i oranžovou barvu. Testování ale ukázalo že oranžová působí příliš agresivně a rozbíjí kýženou noční atmosféru. Paletu jsme proto zredukovali čistě na modré a fialové tóny.
Značka se na sociálních sítích nesmí chovat jako mrtvý statický plakát. Navrhli jsme ucelený systém plynule pohyblivých pozadí. Základem je hvězdná obloha vytvořená z přesné geometrické mřížky s hvězdami v pěti různých velikostech. Jejich distribuci v prostoru řídí přesný histogram napojený na stupně šedi. Aplikace turbulentní plochy dodává hvězdám jemný a organický pohyb. Tento systém nám umožňuje generovat nekonečné množství neopakujících se pozadí pro online prostředí i pro obrazovky na pódiu.
Druhým pohyblivým prvkem identity je měsíc. Rozostřený kruh věrně napodobuje umělé světlo z našeho ateliérového focení. Vložením několika kruhů s různou mírou rozostření a odlišnou dráhou pohybu vznikla plně fluidní animace. Rychlost této animace lze snadno upravit tak aby pulzovala přesně v rytmu tvrdé kytarové hudby. Tyto dva vizuální prvky tvoří pevnou kostru pro veškerý digitální obsah a propojují hudbu s publikem.
Poptávka po hmatatelném designu roste.Vinylová deska už nefunguje jen jako nosič hudby. Je to kus umění který sifanoušci chtějí vystavit a sáhnout si na něj. Debutové album dostalo názevShadows Within. Název odráží ústřední témata textů celé desky. Těmi jsou boj svnitřními démony, skrytý strach a složité hledání cesty ven.
Titulní strana obalu desky ukazuje postavu vzoufalé snaze uniknout z temnoty. Postava je umístěna přímo před kruh světla. Tímdržíme nastavenou ateliérovou art direkci a pravidla našeho vizuálního systému.Zadní strana obalu zachycuje stejnou postavu zezadu. Tento detail uzavíráprostor a vytváří u pozorovatele pocit uvěznění. Po úplném rozevření obaludivák spatří děsivé natahující se stíny před kterými se postava snaží utéct.Samotný vinylový disk jsme nechali vylisovat v sytě modré barvě.
Hmatatelný design se u nás promítá i dosamotných koncertů a merchandise předmětů. Pro vystoupení v malých prostorechjako je pražské Café V lese stačilo kapelu nasvítit pomocí modrých filtrů aprostor zaplnit hustou mlhou. Vznikla tak pohlcující atmosféra s minimálnímifinančními náklady. Náš vizuální koncept pro budoucí velká pódia zapojuje zadníLED projekci s plynulou fluidní animací měsíce. Pohyblivá světla opatřenáfyzickými šablonami takzvanými Gobo filtry rovnou propouštějí světlo ve tvaruostrých hvězd z našeho loga přímo do zástupu publika. Celý sál se tak ponoří doidentického vizuálního prostředí.
Spousta začínajících hudebníků podceňuje svou vizuální prezentaci a soustředí veškerou energii jen na zvuk. Kvalitní design ale není pouhý luxusní doplňkový produkt na konec. Je to funkční byznysový nástroj. Promyšlená vizuální identita velmi přímo ovlivňuje chování posluchačů a otevírá dveře k novým ziskům. Zprostředkovává lidem první dojem a určuje jejich budoucí očekávání.
Kapele A Clan Of Wolves jsme nedodali jen hezké logo a pár obrázků. Vytvořili jsme vysoce funkční a obsáhlý manuál pro jejich celkovou prezentaci. Přesně jsme definovali způsob jakým mají hudebníci mluvit se svými fanoušky, jak se mají fotit, jaká světla použít a jak má vypadat celé pódium během koncertu.
Tento vysoce modulární a promyšlený systém šetří kapele z dlouhodobého hlediska spoustu času i peněz. Mají k dispozici obsáhlou sadu funkčních nástrojů. Grafickou stavebnici ze které snadno a rychle poskládají potřebné propagační materiály pro tisk i sítě. Značka díky tomu všemu působí vysoce profesionálně a stabilně v každém okamžiku.
Hudební průmysl se potýká s klesajícími příjmy z prodeje samotné nahrané hudby. Streamovací platformy generují pro umělce jen zlomkové zisky. Těžiště výdělků a finančního přežití se přesunulo výhradně k prodeji lístků na koncerty a merchandisingu. Pokud kapela disponuje silným a vizuálně přitažlivým brandem okamžitě si otevírá volnou cestu k prodeji vlastního oblečení a sběratelských předmětů. Tričko s kvalitním grafickým designem si s radostí koupí i člověk který kapelu neposlouchá denně ale baví ho její estetika a postoj.
Vizuální styl zároveň slouží jako věrné zrcadlo samotné hudby. Tvrdé rázné kytary zastupuje agresivní písmo Bourbon St plné ostrých hran. Melancholii textů věrně reprezentují chladné odstíny modré barvy a osamělý motiv noční oblohy plné hvězd. Rytmus a divokou dynamiku skladeb naopak vizualizuje plynulá digitální animace měsíčního světla. Každý vizuální prvek identity má svůj přesný hudební protějšek v nahraných skladbách. Vše do sebe přesně zapadá.
